Sanal topluluklar bağlamında tüketicilerin tüketim, yaşam tarzı ve kimlik yönünden değerlendirilmesi

İnternet üzerinde yer alan sosyal ağlar, sadece bir medya ortamı değil, bireylerin aktif olarak birbirleriyle topluluk olusturduğu ve kimliklerini insa ettiği söylemsel alanlardır. Çalısmanın amacı, sanal eylem topluluklarının üyelerinin tüketim, kimlik ve yasam tarzlarında oynadıkları rolleri analiz etmektir. Diğer bir amaç da üye tipleri arasında topluluğa katılım (commitment), kimlik, yasam tarzı ve tüketim faktörleri açısından farklılıkları ortaya koymaktır. Arastırma, eylem topluluğu olma özelliğini tasıyan ve 15000 üyesi bulunan Bilinçli Hippiler Topluluğu ile yapılmıstır. Yapılandırılmıs anket formu ile internet ortamında ve kotalı örneklem metoduyla gerçeklestirilen arastırmada, 357 anket formu analiz edilmistir. Bulgular, arastırılan sanal topluluk içinde üretilen ve tüketilen yasam projelerinin, anlam ve pratiklerin, özellikle çekirdek ve aktif üyelerin, merkezi tüketim bağlamına yerlestiğini ve üyelerin yasam yörüngesinde kimlik olusturma/onaylama fonksiyonlarını gördüğünü göstermektedir. Bu bulgular, Türkiye'de henüz dikkat çekmese de sanal toplulukların, tüketim pratiklerine yönelik etkileri ile tüketici davranıslarının arastırılmasında önem kazandığını ortaya koymaktadır.

Sanal topluluk ,

Kimlik ,

Eylem topluluğu ,

Yasam tarzı ,

Tüketim ,

Social networks on Internet cannot be regarded as media environments simply; they are discursive environments, where individuals actively commune and construct their identities. The present study represents an attempt to analyze the role of virtual communities of practice play in members' identity, lifestyle and consumption practices. It is also aimed to find out how member types differ from each other in terms of their commitment to the community, identity, lifestyle and consumption. A survey was conducted with members Bilincli Hippiler Toplulugu, a virtual "community of practice". The findings reveal that life projects, meanings and practices that are produced and consumed in the context of the researched virtual community are sited in central consumption context of, specifically, core and active members, and have identity construction and authorization functions in members' life trajectories. These findings poses that although virtual communities did not take attention in Turkey, they get importance in analyzing consumer behavior with its effects on consumption practices.

Virtual community, ,

Communities of practice, ,

Identity, ,

Lifestyle, ,

Consumption ,