Reklamda animasyon karakter kullanımının çocukların beslenme alışkanlıkları üzerindeki etkileri

Rekabetin küresel boyutlarda yaşandığı günümüzün farklı pazarlarında, kurumlar hedef kitlelerine ulaşmada çok çeşitli yollara başvurabilmektedir. Kurumlar, tüketiciyi farklı mekânlarda yakalama çabasının ötesinde, tüketiciye yaşam döngüsünün her aşamasında ulaşmaya da çalışmaktadır. Yetişkinlik döneminde tüketiciyle bir araya gelen markalar, günümüzde kimi zaman, çocukluk döneminden itibaren geleceğin tüketicileriyle etkileşime geçmektedir. Bu durumda reklamlarda, çocukların dikkatini çekecek kimi öğelerin kullanımına yol açabilmektedir. Özellikle, animasyon karakterler çocuklara yönelik üretilen mal ve hizmetlerin tanıtımlarında başvurulan ilgi çekici görsellerdir. Çalışmada da bu animasyon karakterlerin çocukluk döneminden itibaren tüketicilerle kurduğu duygusal bağdan yola çıkılarak, çocuk tüketiciler üzerindeki rolü irdelenecektir.

Animasyon ,

Reklam ,

Marka ,

Kurum Kimliği ,

In today’s markets that have competition in global dimensions, the corporations use various ways to reach their target markets. In addition to the efforts of the corporations to reach their consumers in different spaces, they also try to reach them in all levels of their life cycle. The brands meeting their consumers in their adulthood could have been in an interaction with them since their childhood. For this reason it can be seen that some elements attracting the children’s attention are used in advertisements. Especially the animation characters are the attractive visual elements that are used in the promotion of the goods and services produced for children. In this study the role of the animation characters on child consumers will be examined by analyzing the emotional bond that the brands establish with them in their childhood.

Animation, ,

Advertisement, ,

Brand, ,

Corporate Identity ,