Reklam harcamalarının sirketin piyasa değerine olan etkisi

Finans literatürü incelendiğinde, sirketlerin piyasa değerini etkileyen faktörler üzerine çok sayıda çalısma vardır. Buna karsın, sirketlerin piyasa değeri ile sirketin reklam harcamaları arasındaki iliskiyi açıklayan çalısmalar son derece sınırlıdır. Amacımız, literatürdeki bu sınırlı alana katkıda bulunmaktır. Arastırma kapsamında, ĐMKB Sınai Endeksine kayıtlı 142 sirket inlenmistir. Uygulama asamasında klasik en küçük kareler yöntemi (KEKK) kullanılmıstır. Elde edilen sonuçlar literatüre uygun olarak yorumlanmıstır.

Sirketin piyasa değeri ,

Reklam harcaması ,

İstanbul Menkul Kıymetler Borsası ,

When the finance literature is analyzed, it may be seen that there are a lot of studies about the factors which affect the firms’ market values. However, the studies explaining the relationship between the market value and efficiency level of the firms are limited. Our aim is to make contributions to this limited area. Within the research framework, 142 enterprises which are registered to the Istanbul Stock Exchange Industrial Index were analysed. During the application phase the Ordinary Least Squares method (OLS) was used. The acquired results were interpreted according to the literature.

Firm market value ,

Advertising expenditure ,

Istanbul Stock Exchange ,