Profesyonel spor kulüplerinin taraftar ilişkileri yoluyla marka değeri yaratmaları üzerine bir araştırma

Bu araştırmanın amacı, profesyonel spor klüplerinin marka değerine tüketicilerin verdikleri katkı düzeyini belirlemektir. Bu amaçla, profesyonel spor klüplerinin tüketicisi konumunda olan taraftarlar, farklı kriterlere göre analiz edilmiştir. Araştırmada Ankara’da taraftar olan 1179 üniversite öğrencisine anket uygulanmıştır. Ulaşılan sonuçlara göre, taraftarlar profesyonel spor kulüplerinin marka olabilecekleri görüşündedirler. Ancak bu görüşlerini tuttukları kulübe destek verme adına satın alma davranış-larına yansıtamadıkları dikkati çekmektedir.

Spor pazarlaması ,

Spor kulübü ,

Marka ,

Marka değeri ,

Taraftar ,

Sport marketing ,

Sport clubs ,

The aim of this study is to determine the support level of consumers to brand equity of professional sport clubs. For this purpose fans of sport clubs were analysed according to different criteria, regarding them as the consumers of sport clubs. 1179 university students who are fans of sport clubs were analysed with questionnaries. Results showed that fans assume sport clubs as a brand but this was not reflected to their consumer behaviour  proportionally.

Brand ,

Brand equity ,

Fan ,