Kendini gösterim ve kisilerarası etkilesimin gösterisçi tüketim üzerindeki etkilerini belirlemeye yönelik bir arastırma

Gösterisçi tüketim, kisinin çevresine statü veya prestijini göstermek amacı ile yaptığı alısverisler, seklinde tanımlanmaktadır. Bu nedenle bu alısverislerde lüks, pahalı ürünler tercih edilmektedir. Gösterisçi tüketimi yönlendiren bir baska boyut ise çevrenin ürüne verdiği tepkidir. Kisinin çevresi ürünü prestij ürün olarak değerlendiriyor ise tüketicinin tatmin düzeyi artmaktadır. Bu nedenle gösterisçi tüketimde kisilik özellikleri ve çevreden etkilenme düzeyi oldukça yönlendirici olmaktadır. Bu çalısmada da gösterisçi tüketimde kisilik özelliklerinden kendini gösterim ve çevreden etkilenme düzeyi olan kisilerarası etkilesimin rolü incelenmek amaçlanmıstır. Ayrıca gösterisçi tüketimin sadece özellikli ürün grubunda değil her ürün grubunun prestij imajına sahip markalarında geçerli tüketim kalıbı olup olmadığı belirlenmeye çalısılmıstır. Üniversite öğrencileri üzerinde yapılan anket çalısması sonucuna göre jean markası tercihinde gösterisçi tüketim eğilimi bulunmaktadır ve bu eğilimde kisilerarası etkilesim ile kendini gösterimin etkisi bulunmaktadır.

Tüketici davranısı ,

Gösterisçi tüketim ,

Kendini gösterim ,

Kisilerarası etkilesim ,

Consumer behavior ,

Conspicuous consumption is defined as the shoppings done by the person in order to show his/her status or prestige. That’s why luxurious and expensive products are prefered in these shoppings. Another factor directing the conspicuous consumption is the reaction of the social environment to the product. If the social environment of the person condisers the product as prestigious, the satisfaction level of the consumer will be higher. Therefore, personality traits and level of exposure to social environment are quite directive in conspicuous consumption. This study aimed to examine the role of interpersonal influence, which is a level of exposure to social environment, and self-monitoring, one of personality traits. Additionally, we tried to determine whether conspicuous consumption is a consumption pattern not only in specialty products group but also in all brands building up prestige image of every product group. According to the results of the questionnaire study conducted among university students, tendency toward conspicuous consumption shows itself in their choice of jeans brands, and interpersonal influence and selfmonitoring have effect on this tendency.

Conspicuous consumption ,

Selfmonitoring ,

İnterpersonal influence ,