Tüketim vasıtasıyla oluşturulan postmodern kimlikler

This paper investigates the consumer and the relationship between self, identity and consuption practices in light of postmodern theory. The main argument centers around the idea that the postmodern consumer creates meaning in his or her life through consumption and utilizes brands that have acquired cultural meanings through advertising as symbolic resources to form a personal narrative. As the postmodern condition de-centralizes and fragments the self, the consumer tries to form a personal narrative that creates meaning in his or her life. This process results in consuming objects for not only their functional reasons, but also for their symbolic meanings. Thus, the consumer becomes an active audience and interpreter of cultural resources such as brands, and utilizes them for a collection of cultural artifacts which symbolize his or her extended self

Brands ,

Identity ,

Postmodernism ,

Consumption ,

Bu makale tüketici, kimlik, benlik ve tüketim pratikleri arasındaki ilişkiyi postmodern kuram ışığında incelemektedir. Makalenin temel tezi, postmodern tüketicinin hayatındaki anlamı tüketim yolu ile oluşturması ve reklamlarla kültürel anlam yüklenerek sembolik kaynaklar haline gelen markaları kullanarak kişisel anlatılar yaratması fikri etrafında oluşturulmuştur. Postmodern durum benliği merkezsizleştirilerek parçalaladığından, tüketici hayatında anlam yaratmak üzere kişisel anlatısını oluşturmaya çalışmaktadır. Bu süreç, nesnelerin işlevsel sebeplerinin yanında sembolik anlamlarından dolayı da tüketilmesi ile sonuçlanmaktadır. Böylece tüketici aktif izleyici haline gelmekte ve markalar gibi kültürel kaynakların çevirmeni olarak bu kaynakları genişletilmiş kimliğini sembolize eden kültürel eserler olarak kullanmaktadır.

Markalar, ,

Tüketim, ,

Kimlik, ,

Postmodernizm. ,