Cosmopolitan reklamlarında anlam yapıları ve ideoloji

Reklamlar, ürettikleri anlam yapılarıyla kapitalizmin değer ve inançlarını meşrulaştırarak egemen sistemin işleyişine katkıda bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, reklamlarda anlam yapılarının nasıl oluşturulduğunu ortaya çıkarmaktır. Bu amaca yönelik olarak Cosmopolitan (Türkiye ) dergisinin Ocak 2011 tarihli 85. sayısında yer alan altı kozmetik reklamı çoklu okuma yöntemiyle çözümlenmiştir. İncelenen reklamlarda bilim, teknoloji ve güzellik mitlerinin sıklıkla kullanıldığı görülmüştür. Baskın inanç sisteminin "güzelliğin ve gençliğin kaynağı olarak bilim"i öne sürdüğü bulunmuştur. Güzellik miti feminist ve psikanalitik çözümlemeyi çağrıştırmakla beraber bu çalışmanın kapsamına dahil edilmemiştir.

Reklam ,

Mit ,

Gönderge Sistemleri ,

Göstergebilim ,

In producing structures of meaning, advertisements contribute to the functioning of dominant system by legitimizing values and beliefs of capitalism. The aim of this study is to reveal how these meaning structures are constructed. In order to do that, six advertisements on cosmetics in Cosmopolitan (Turkey) magazine issue 85 (January 2011) is analysed by multiple-reading technique. The advertisements conveyed a frequent use of the myths of science, technology and beauty. These myths serve for the maintenance of the dominant belief system and the main assertion read in these advertisements is that "science is the source of beauty and youth". Although the myth of beauty brings about feminist and psychoanalytic analysis, they are excluded in this study.

Advertisement, ,

Semiology, ,

Myth, ,

Referent Systems ,