Pazarlama faaliyetlerinin firma değerine kısa ve uzun dönem etkilerinin incelenmesi: imkb örneği

Firmaların pazarlama faaliyetlerinin firma değerine kısa ve uzun dönemde etkisinin araştırıldığı bu çalışmada, örneklem olarak 1996-2005 döneminde İMKB’de faaliyet gösteren 99 firmanın yıllık verilerinden oluşan panel veri seti kullanılmıştır. Araştırma metodu olarak En Küçük Kareler Yönteminin benimsendiği çalışmada, oluşturulan model spesifikasyonlarında Sabit Etkiler Modeli dikkate alınmıştır. Araştırma sonucunda, kısa ve uzun dönemde, pazarlama faaliyetleri ile firma değeri ilişkisinin ölçek ekonomisi özelliği gösterdiği, diğer bir ifade ile pazarlama harcamalarındaki artışın firma değerini belirli bir noktaya kadar artırdığı, ancak bu noktadan sonraki artışın firma değerini ters yönde etkilediği belirlenmiştir. Böylece pazarlama harcamaları ile firma değeri arasındaki ilişkinin konkav olduğu yönündeki literatür ile uyumlu sonuçlara ulaşılmıştır.

Pazarlama Faaliyetleri ,

Elde Tutma Getirisi ,

Firma Değeri ,

In this paper panel data set including annual data of 99 ISE firms operating in the period of 1996-2005 is used as a sample to show the short and the long term effects of marketing operations on firm value. As the research method of the study, OLS is preferred and Fixed Effects Model is considered in model specifications. As results of the research, the relationship between marketing operations and firm value in short and long term reveals the scale economies form. In other words, the rise in marketing expenditures increases firm value up to a certain point but then decreases the firm value. Thus, it is reached that relationship between marketing expenditures and firm value is concave in nature compatible with those results in literature.

Marketing Operations, ,

Firm Value, ,

Holding Period Returns ,