Markaların duyular yoluyla şekillenmesi:duyusal markalama

Koklama, tatma, işitme, dokunma ve görme gibi insanın sahip olduğu 5 duyunun mümkün olduğu kadar çoğuna seslenen markalar, hedef kitlelerine deneyimleyecekleri geniş bir alan yaratmakta ve marka ile yakın temas kurulmasını sağlayarak, kurum hatta marka kimliklerini hedef kitlelerin akıllarında daha net ve sağlam olarak yerleştirebilmektedirler. Duyusal markalama olarak tanımlanan bu yeni yaklaşımın etkisini görmüş olan birçok işletme markalarına özgü koku, dokunma ve görsel kimliklerin yanı sıra ürünlerini tanımlayan ses kimliklerini de özel olarak tasarlatmakta ve pazarlama uygulamalarında kimlik çalışmaları içine bu konuları da dahil etmektedirler. Birçok duyuya hitap eden mesajların etkisinin ve gücünün daha fazla olduğu yargısından hareketle biçimlendirilen, markalama konusunda duyular ile kurulacak duygusal bağın önemini dile getiren bir yaklaşım olarak “Aşkla Yaratılan Markalar (Lovemarks)” anlayışı, Saatchi& Saatchi Reklam Ajansı’nın yaratıcı direktörü olan Kevin Roberts’ın ortaya attığı bir stratejik bakış açısıdır. Bu çalışmada söz konusu yaklaşım temelinde, duyuların özellikle kurumsal markalama üzerindeki etkisi ve duyusal pazarlama olgusu, markaların örnek uygulamaları bağlamında aktarılmaktadır.

Algılama ,

Duyu ,

Duyusal Pazarlama ,

Kurum Kimliği ,

Kurumsal Marka ,

Markalama ,

Perception ,

Sense ,

Sensory Marketing ,

When brands adress as many amongst our 5 senses as possible , they create a wide experiential field for their target group and establish a firm and lasting impression of their corporate –and even brand- identities on the minds of consumers. Today, various companies recognize the efficacy of sensory branding and design authentic visual, olfactory, tactile and auditory identities for their brands and include multisensory approaches in their identity studies. Kevin Roberts, creative director of Saatchi&Saatchi, came up with a distinctive approach, “Lovemarks”, underlining the importance of the emotional tie established through the senses by way of messages addressing several senses simultaneously. In this study, the effects of senses on corporate branding and the concept of perceptual marketing are explored through demonstrative applications by brands.

Corporate Identity ,

Corporate Brand ,

Branding ,