Global pazarlamada toplumsal kültür farklılıklarının önemi

Global pazarlarda faaliyet gösteren isletmelerin basarısındaki en önemli faktör, hedef alınan dıs pazarlarda, ihtiyaçların karsılanma biçiminin ve talep edilecek mal ve hizmetlerin neler oldugunun bilinmesidir. Bu çalısma, global pazarlarda kültürün tüketici davranıslarına etkisini ve isletmelerin basarısındaki önemini ele alan bir arastırma sürecinin birinci asaması ve teorik kısmıdır. Bu çalısmanın ikinci asaması ise, Türk ve Alman tüketicilerinin pazar gelenekleri, degerleri, algılama ve degerlendirme biçimleri ile tüketim tercihlerini inceleyen bir alan arastırmasını kapsamaktadır Arastırmanın birinci asamasını olusturan bu çalısmada, degisik ülkelerden farklı kültür örnekleri verilerek, çokuluslu isletmelerin kültürel farklılıklardan kaynaklanan pazarlama hataları sunulmaktadır.

Global Pazarlama ,

Kültür ,

Çokuluslu İşletmeler ,

Tüketici Davranışı ,

Global Marketing ,

Global companies try to know the ways of meeting the ‘distinctive’ needs and wants that determine the goods and services demanded. This paper is an initial and theoretical part of a research project which points out the effect of the culture on consumer behaviors in global markets and its importance on companies’ achievement. The next study following this paper will include Turkish and German consumers in an empirical context to analyze their market customs, values, perceptions, and consumption preferences. The importance of the subject was also stressed out by giving different cultural patterns from various countries and global companies which have failured because of ignoring cultural differences.

Culture ,

Multinational Firms ,

Consumer Behavior ,