Farklı algılanan değer perspektifine sahip kişilerin ayırt edici özelliklerinin incelenmesi

Bu çalısma ile cep telefonu ve buzdolabı kullanan tüketicilerin söz konusu ürünlere yönelik algıladıgı deger esas alınarak gruplara ayrılarak kisilerin ayırt edici özelliklerinin belirlenmesi amaçlanmıstır. Buna göre; arastırmanın bulguları cep telefonu kullanıcılarının üç gruba, diger taraftan buzdolabı kullanıcılarını ise bes ayrı gruba ayrıldıgını ortaya koymustur. Genel olarak, cep telefonu ve buzdolabı kullanan tüketiciler demografik özellikler ve marka tercihleri açısından çok önemli bir farklılıgın olmadıgı görülmüstür. Hem cep telefonunda hem de buzdolabındaki her gruptaki tüketicilerin algılanan deger açısından önem verdikleri özellikler degisiklik göstermektedir.

Algılanan Değer ,

PERVAL ,

Tüketici Davranışı ,

With this study, we aimed to investigate cellular phone and refrigerator users’ differentiated characteristics based on their value perceptions by clustering the consumers. According to this, research findings indicate that cellular phone consumers can be clustered in to three groups, on the other hand refrigerator consumers in to five groups. In general, we can conclude that, there aren’t significant differences between cellular phone and refrigerator consumers’ demographic characteristics and brand choice decisions. Addition to this, in both cellular phone and refrigerator consumers groups, the important characteristics are different according to their perceived value.

Perceived Value ,

PERVAL ,

Consumer Behavior ,