şehir algısının şehir orijinli ürünlerin algısına etkisi: afyonkarahisar şehri gıda ürünleri üzerinde bir araştırma

Global düzeyde yaşanan rekabet şehirler ve bölgeler arasında da yaşanmaktadır. Şehirlerin sahip oldukları imajları ve algılanış biçimleri şehre ait ürünlerin satışını ve tüketicilerin ürüne ilişkin algısını etkilemektedir. Tüketiciler ürünlerin kalite ve çeşitli özelliklerine ilişkin algıları ile ürünün yer orijini arasında ilişki kurmaktadır. Bu ilişkileri ölçmek amacıyla yapılan araştırmada Afyonkarahisar şehri ile bu şehir ile birlikte anılan bazı ürünleri tüketicilerin nasıl algıladıkları ve bu ürünlere karşı ortaya koydukları satın alma davranışı ile yer orijini arasında nasıl bir ilişki olduğu sorgulanmıştır. Ortaya çıkan sonuçlar Afyonkarahisar şehrine ilişkin algıların niteliği ile bu şehir ile özdeşleşmiş ürünleri algılama arasında ilişkilerin olduğunu doğrulamıştır.

Yer Orijini ,

Şehir Pazarlaması ,

Şehir İmajı ,

Satın Alma Davranışı ,

Competition is taking place across the globe as well as between cities and zones. Cities' images and perceptions affect product's selling volume and consumer's perception toward the product produced in the corresponding city. Consumers make connections between product's place origin and perceptions of products' quality and their various features. In order to measure these relationships, a questionnnaire is conducted across Afyonkarahisar in 2009. Findings suggest that perceptions as to Afyonkarahisar by and large overlap with perceptions about products made in this city.

Place Origin, ,

City Marketing, ,

City Image, ,

Purchasing Behaviour ,