Analysis of decision making styles of social media opinion leaders and seekers

Teori ve pratikteki uygulamalar, fikir liderliği ve fikir arama kavramlarının kişilerarası bilgilendirici etkileşimindeki önemini vurgulamaktadır. Buna karşın, bu alandaki literatür sosyal medyada yer alan fikir liderlerinin ve fikir arayanların profilini çıkarma konusuna odaklanmamıştır. Bu çalışmanın amacı, Tüketici Tarzları Ölçeği’ni kullanarak sosyal medyada yer alan fikir liderlerinin ve fikir arayanların karar verme tarzlarını belirlemektir. Çalışmanın ampirik uygulaması 257 lisans öğrencisinden oluşan bir örneklem üzerinde gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak, on farklı karar verme tarzı ortaya çıkarılmış ve bu karar verme tarzlarının bir kısmının yüksek düzeyde ve düşük düzeyde “sosyal medyada fikir liderleri” ve “sosyal medyada fikir arayanlar”a göre farklılaştığı görülmüştür.