2000-2011 yillari arasinda tüketicilerin mobil reklamlara olan tutumlarini incelemeye yönelik yapilan araştirmalar

Mobil telefon teknolojisindeki değişim ve mobil telefonların kullanımındaki hızlı
artış, hem pazarlamacılar ve reklamcılar için, hem de araştırmacılar için tüketicilere
ulaşmada yeni bir alan yaratmıştır. Bu nedenle, mobil telefonlar aracılığıyla yapılan
pazarlama uygulamaları birçok araştırmaya konu olmuştur. Bu makale, “Tüketicilerin
izinli reklamcılığı kabul edip etmedikleri, mobil reklamcılığın hangi türünü ya da türlerini
benimsedikleri, mobil reklamların hangi içerik özelliklerinden daha çok etkilendikleri ve
mobil reklamlara karşı nasıl bir tutum içinde olduklarını” ortaya koyan ilişkilerin
literatürde yer alan teorik temellerini incelemekte ve ayrıca 2000-2011 yılları arasında
gerçekleştirilmiş olan 44 ampirik araştırmanın bir özetini sunmaktadır.

Mobil Pazarlama ,

Mobil Reklamcılık ,

SMS ,

MMS ,

Bluetooth ,

Changes in the mobile phone technology and the rapid increase in the use of
mobile phones have created a new field both for marketers and advertisers as well as for researchers to reach consumers. Therefore, marketing applications made through mobile phones have become a subject for various researches. In this study, mobile marketing and advertising have been discussed. This paper investigates the theoretical base in the literature about the relations which display “whether the consumers approve the permitted advertising or not, which types of mobile advertising they adopt, which content specifications of mobile adverts affect them most and what kind of attitudes they develop against mobile adverts, besides that it presents a summary of 44 empirical studies which have been implemented between the years 2000-2011.

Mobile Marketing, ,

Mobile Advertising, ,

SMS, ,

MMS, ,

Bluetooth ,