Yeni ürünün pazara sunulmasında markanın önemi ve probiyotik yoğurt pazarı üzerine bir uygulama

Bu çalısmada yeni ürün kavramı ve markanın iliskisi irdelenerek, yeni ürünün pazara sunulmasında markanın önemi incelenmistir. Öncelikli olarak ürün kavramı, yeni ürünün pazara sunulmasında alınacak pazarlama bilesenleri kararları irdelenmistir. Ardından marka, marka yönetimi kavramlarına ve marka stratejilerinden marka genislemesi kavramına yer verilmistir. Son asamada odak grup çalısmalarından elde edilen bilgiler derlenerek analiz edilmistir.

Ürün ,

Yeni Ürün ,

Marka ,

Marka Değeri ,

Marka Yönetimi ,

In this study, the relationship between the concepts of new product and the brand is examined. In addition representing new products to market and its effects are criticized. First, concepts of product and its components are evaluated. Secondly, the brand, its management, and its strategies are analyzed. Furthermore, in order to get convenient data for research, one of the qualitative research techniques which is ''focus group'' is used. Consequently, the data that gathered via focus group studies are evaluated.

Product, ,

New Product, ,

Brand, ,

Brand Value, ,

Brand Management ,