Radyo mecrasında reyting ölçümle- mesi ve yoğunlaşma oranları

Radyo kanallarında yayınlanan programların kaç kişi tarafından dinlendiği mecranın ilk kurulduğu günden beri merak konusu olmuştur. Radyo reytinglerinde yaşanan değişimler mecranın etki gücünü de farklılaştırmış ve mecranın bireylerin satın alma davranışlarının değiştirilmesinin yanı sıra düşüncelerinde de etkide bulunmuştur. Türkiye’de ilk radyo dinlenilirlik araştırmaları kamu yayıncısı olan TRT tarafından gerçekleştirilmiştir. Doksanlı yıllarda sayısı artan tecimsel radyolar reklam harcamalarından daha fazla pay almak için rekabete girmişlerdir. Bu rekabetin sonucunda içinde tecimsel radyolarında bulunduğu radyo pazarında oyuncu sayısı artmıştır.Rekabetin sonuçlarını belirlemek amacıyla farklı araştırma şirketleri tarafından farklı yöntemler kullanılarak dinlenilirlik araştırmaları yapılmıştır. Bu araştırmalar sonucunda ortaya çıkan tablo radyo pazarında büyük sermayeli grupların lehine bir yoğunlaşmanın meydana geldiği şeklindedir. Büyük sermayeli radyo gruplarının faaliyetleri her yıl artan bir yoğunlaşmayı da beraberinde getirmiştir. Artan yoğunlaşma radyo mecrasının reklam harcamalarından aldığı payın da azalmasında etkili olmuş, radyo mecrası için olumsuz etkilerin habercisi olmuştur.

radyo ,

radyo işletmeciliği ,

reyting (dinlenme) ölçümlemeleri ,

yoğunlaşma oranları ,

reklam harcamaları ,

The question of how much of the population listen a radio channel or a radio program has been discussed from the early beginning of the medium. The changes of the radio ratings have affected individuals consuming behavior and ideas differently. The first rating surveys for radio medium has been done by TRT. In the nineties, when the commercial radio stations start on air and entered to the media market, the players of the market have increased. As a result of this competition, there had been done many different rating researches in the radio market. The result of this rating research has showed that the radio market is under the influence of the big radio groups, and that there is a concentration in the radio market. The activities of the radio groups have caused to a concentration that is increasing every year in the market. This concentration has caused the market share of the medium negatively, and the total market share that radio medium takes from the ad expenditures is decreasing.

radio, ,

radio management, ,

rating research, ,

concentration ratio, ,

advertising expenditures ,