Postmodern toplumsal yapının pazarlamaya getirdiği yeni boyut: topluluk pazarlaması (tribal marketing)

Postmodernizm, toplumsal yapı, kültür, edebiyat, sosyoloji, psikoloji, ekonomi gibi alanlarda olduğu gibi pazarlamada da yeni bir anlayışın ortaya çıkmasına neden olmuştur. Sosyal sınıflar, postmodern toplumsal yapıda önemini kaybetmiş ve postmodern topluluk kavramı ortaya çıkmıştır. Topluluklar, postmodern bireyin tüketim davranışları üzerinde belirleyici ve etkileyici bir rol üstlen-mektedir. Modern pazarlama kitle kültürü, kitlesel üretim ve kitle-sel tüketim üzerine kurulurken, postmodern pazarlamada topluluk-larla kurulacak birebir iletişim önem kazanmıştır. Topluluk pazar-laması kavramı, postmodern pazarlama temelli bir kavram olarak, karşımıza çıkmaktadır.

Postmodernizm ,

Postmodern toplum ,

Postmodern pazarlama ,

Parçalanma ,

Üstgerçeklik ,

Topluluk ,

Sanal topluluklar ,

Topluluk pazarla-ması ,

Bağlantı değeri ,