Türkiye’deki en büyük 100 sanayi işletmesinin web sitelerinin pazarlama iletişimi yönünden incelenmesi

İnternet kullanımının yaygınlaşması, web'in geleneksel ortama göre sahip olduğu üstünlükler ve pazarlama iletişiminde alıcı eğilimleri; işletmeler için web sitelerini birer potansiyel pazarlama iletişim aracı haline getirmiştir. Bu araştırmanın temel amacı, İstanbul Sanayi Odası tarafından açıklanan en büyük 100 sanayi işletmesinin web üzerindeki pazarlama iletişim faaliyetlerini belirlemektir. Web site içerik analizi ile elde edilen sonuçlara göre, çok az işletme sitelerinde pazarlama iletişim faaliyetlerinin tamamının bir karışımını kullanmaktadır. İşletmeler web sitelerinde, fiziksel ortamların aksine, daha çok kurumsal reklamcılığa ve halkla ilişkilere ağırlık vermektedirler. Araştırma sonuçlarına göre, direkt pazarlama ve satış geliştirme kullanımında sektörler arasında önemli farklılık vardır.

İnternet ,

Pazarlama İletişimi ,

İletişim ,

The common use of internet, web's advantages and recipient trends in marketing communication made web sites a potential marketing communication tool for the firms. The main aim of this research is to determine the marketing communication activities carried out on the web sites of the biggest 100 manufacturing firms selected by Istanbul Chamber of Industry. According to the results gained by means of content analysis of web site, few firms use of the full complement of marketing communication activities on their web sites. In their web sites, firms focus on institutional advertising and public relation rather than physical marketplaces. According to the results of research, there are significant differences among sectors in the use of direct marketing and sales promotion.

Internet, ,

Marketing Communication, ,

Communication ,