Iki farklı kola markası tercih eden üniversite öğrencilerini ayıran özelliklerin belirlenmesine yönelik bir araştırma

Marka alıverişlerde önemli ve ayırt edici bir unsurdur. Pek çok tüketici ürün tercihinde markayı ön plana almaktadır. Bu nedenle, marka değerini artırma amaçlı pazarlama çabaları ön plana çıkmaktadır. Bugün pazarda markası ile aranan çok sayıda ürün bulunmaktadır. Son yıllarda çok sayıdaki marka arasında tercih edilen marka olmak ise kolay olmamaktadır. Bu çalışmanın amacı, Coca Cola ve Cola Turka kola markalarının üniversite öğrencileri tarafından tercih edilme nedenlerini ortaya çıkarmaktır. Çalışmada ayrıca, iki farklı kola markasını tercih eden öğrencileri birbirinden ayıran kimlik tanımlamaları olup olmadığına da bakılmıştır. Araştırma sonuçları, iki farklı kola markasını tercih etme nedenleri ile kimlik tanımlamalarının farklılaştığını göstermektedir.

Kola Markası ,

Marka Tercihi ,

Kimlik Tanımlaması ,

Brand is an important and distinguishable component on shopping. Many consumers have concentreted on brand at product preferences. For this reason, marketing activities which are realised in order to increase brand value become significant. Today, there are many products demanded by their brand names in the marketplace. Recently, it is not easy to be the preferable one among many brands proliferated. The aim of this study is to prove reasons of Coca Cola and Cola Turka brands preferences of the university students. Besides, it is examined that whether there are any identities maket he students differentiated who prefere two different cola brands, or not. Results indicate that reasons of two different cola brand preferences and identity definitions of students are differentiated.

Cola Brand, ,

Brand Peference, ,

Identity Definition ,