Endüstriyel ürünler için stratejik markalama süreci: küçük işletmeler üzerinde keşifsel bir araştırma

Bu çalışmanın amacı, endüstriyel mal üreten küçük işletme yöneticilerinin stratejik markalama sürecini tanımlamaya çalışmak ve bu sürecin uygulanabilir olduğunu ampirik olarak kanıtlamaya çalışmaktır. Stratejik markalama süreci esas olarak bir konumlandırma süreci olarak ele alınmış ve konumlandırmada kullanılacak değişkenler Faktör Analizi ile belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmada 150 adet anket yardınuyla ulaşılan sonuçlara göre, kuvvetli bir marka konumu yaratmak için, ürün bileşenlerinden güvenilir olma (temel ürün bileşeni) ve ödeme kolaylığt sağlama (zenginleştirilmiş ürUn bileşenİ) reklamlarla ön plana çıkarılmalıdır.

Markalama ,

endüstriyel piyasa ,

küçük işletmeler ,

faktör analizi ,

reklam ,

Branding ,

indusırial markets ,

The purpose of this study is to define the process of strategic branding of Smail Sized Enterprises (SE) which produce industrial goods and to prove this process is workable empirically. Basically, strategic branding process was discussed as a positining process and the variables of the process, have tried to determined by Factor Analyses. An empirical study was conducted (wtih Ihe support of questionnaires) on 150 smail sized enterprises and the results suggest that, being confident (as a compenent of core producı) and providing some conveniences in paymenıs (as a componenı of augmented producı) should be promoıed by advertisemenıs.

smail sized firms ,

factor analyses ,

advertisement ,