Pazarlama iletişiminde yeni yaklaşımlar: oyuna dayalı reklam ve örnek uygulamalar

Rekabetin ulusal sınırları aşarak, küresel düzeye ulaştığı günümüz iş dünyasında başarılı olmak için değişim kaçınılmaz bir zorunluluk olmuştur. Pazarlama karması içerisinde yer alan tutundurma faaliyetleri de kitle iletişim araçlarında, özellikle de internetteki gelişimle birlikte hızlı bir dönüşüme girmiştir. Son yıllara kadar üzerinde pek durulmayan internet reklamları, kullanıcı sayısının ve çeşitliliğinin artmasıyla birlikte önemini arttırmaktadır. Bu nedenle, internet reklamcılığı türleri içerisinde hedef kitleye görsel, içerik ve mesajı ulaştırma tarzı ile farklı bir yere sahip olan "oyuna dayalı reklam" türünün incelenmesi düşünülmüştür. Bu makale, internet üzerinden gerçekleştirilen oyuna dayalı reklam uygulamalarını, tutundurma faaliyetleri açısından incelemiştir. Bunun için internet reklamcılığının genel durumu ve değişik sektörlerden şirketlerin oyuna dayalı reklam uygulamaları değerlendirilmiştir. İnternet reklamcılığının ve oyuna dayalı reklamın genel yapısını anlamak için çeşitli ikincil verilerden yararlanılmıştır.

Oyuna Dayalı Reklam ,

Pazarlama İletişimi ,

Reklam ,

Change has become an unavoidable necessity to be successful in today's business world in which competition has exceeded the national boundaries and reached a global level. The promotion activities in marketing mix has entered into a rapid conversion in the mass media, especially with the development of internet. The importance of the internet ads, which didn't have much emphasis on until recently, is incresing due to increase in the number and variety of users. Therefore,"advergaming" ,which has a different place in the types of internet advertising with its transporting the content and message visually to the audience, has been thought to be analyzed. This article examines the advergaming practices conducted over the internet in terms of promotion activities. Therefore the general condition of internet advertising and advergaming practices of companies in various sectors have been evaluated. Various secondary data have been used to understand the general structure of internet advertising and advergames.

Advergaming, ,

Marketing Communications, ,

Advertisement ,