Reklam harcamalarının işletmelerin etkinlik seviyesi üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma

Đsletmeler, içinde bulunduğu rekabet ortamında etkinliğini artırabilmek için çesitli faaliyetlerde bulunmaktadır. Daha çok satıs yapıp daha çok kazanmak isteyen isletmeler reklam yaparak, ekonomik bir fayda elde etmeye çalısmaktadırlar. İsletmeler için önemli bir gider kalemi olusturan reklam harcamalarının etkinlik seviyesi ile aralarındaki iliskiyi ortaya koymak adına yapılan bu çalısmada, veri zarflama analizi ve korelasyon analizi kullanılmıstır. Đsletmelerin bulunduğu il ya da sektör dikkate alınmadan yapılan değerlendirmeler sonucunda reklam harcamalarının etkinlik seviyelerini doğrudan etkilediği tespit edilmistir.

VZA ,

Etkinlik ,

Reklam Harcamaları ,

Businesses have operations in different fields, in order to get the competitive advantages and to increase the efficiency. They need to make advertisements, to increase the sales and to get more profit so that they can get economic advantages. In this study, data envelope analysis and correlation analysis are used to evaluate the relationship between advertisement costs and the efficiency level since the advertisement costs are very important for the companies. The country or the sector has not been considered for this study and it was determined that advertisement costs effect the efficiency level directly.

DEA ,

Advertisement Costs ,

Efficiency ,